Ce qu'on en retient
- Les hypothèses, une par une. Harry a d'abord réparé l'attribution. Un A/B test a ensuite montré que son ancien onboarding, un simple formulaire, convertissait moitié mieux que la version animée.
- Le gain vient des créatifs. Claude, branché sur l'API TikTok Ads, a classé les anciens posts par coût par essai pour écrire un nouveau brief à la créatrice UGC.
- Une grille de décision le matin. Chaque créatif tombe dans une case selon son coût : à décliner, à garder, à surveiller ou à couper. Jamais de décision sur un seul jour de données.
- Un onboarding revu en direct. Retours du groupe : trois lignes de texte au plus par écran, une page d'accueil comprise en trois secondes. Texte long ou court, un A/B test tranchera.
- Dix meilleurs contre dix pires. Pour lire ses créatifs, on met côte à côte les dix meilleurs et les dix pires. Les écarts sautent aux yeux et font le brief suivant.