Ce qu'on en retient
- Rester sur ce qui marche. L'équipe d'une app de lecture voulait ouvrir un nouveau pays, alors que sa campagne rapporte déjà plusieurs fois sa mise. Le groupe l'a convaincue de monter d'abord le budget sur place.
- Des créatrices de la niche. La vidéo qui a le mieux converti vient d'une créatrice de la niche, et elle déplaisait à l'équipe. Harry propose d'inviter les utilisateurs à envoyer leurs vidéos depuis l'app.
- Monter le budget doucement. Harry conseille d'attendre une semaine entre deux hausses de budget : plus une campagne grossit, plus elle réagit lentement.
- L'IA en arme secondaire. Un bon créatif part d'une idée humaine, rappelle Harry. L'IA vient ensuite, pour produire en volume.
- Chercher la version 80/20. Habiller le personnage d'une app d'habitudes aurait obligé à refaire toutes ses animations. Des couleurs à choisir suffisent. Avant une fonction lourde, on cherche la version qui donne presque tout l'effet pour une fraction du travail.