Ce qu'on en retient
- Le créatif fait presque tout. Harry rapporte l'avis d'un marketeur d'apps chevronné : le réglage des campagnes ne pèse presque plus rien, et chaque format s'use plus vite qu'avant.
- Deux systèmes qui cohabitent. Depuis iOS 14.5, seule une minorité d'utilisateurs d'iPhone accepte le suivi publicitaire et remonte en temps réel. Le reste passe par SKAdNetwork, qui agrège les données et les livre en retard.
- SDK direct ou MMP. Le SDK de chaque régie est gratuit et suffit souvent. Quand ça coince, un MMP comme Tenjin réunit toutes les sources dans un seul outil.
- Un essai passé inaperçu. Un membre découvre en direct un essai gratuit vieux de plusieurs jours. En testant son tunnel, le groupe voit que le format carrousel provoque beaucoup de clics par erreur.
- Le volume d'abord. Au lancement, optimiser la campagne sur l'install, même si ce signal est plus grossier. Sans volume, la régie n'apprend rien. L'essai gratuit vient ensuite.