Ce qu'on en retient
- Apple Search Ads, plus tard. Mille impressions y coûtent une trentaine de fois plus cher que sur Meta. Conseil du nouveau venu : l'éviter au début, et le garder pour défendre sa marque.
- Un paywall plus direct. En cachant la sortie de son paywall, un membre a presque triplé son taux d'essai à dépense égale. Pour Harry, il faut maintenant dépenser plus.
- Le stock de créas. À petit budget, rien ne s'use. Quand on accélère avec les mêmes créas depuis des mois, les coûts grimpent d'un coup.
- Personne n'aime choisir. L'utilisateur veut un trajet par défaut, avec de grandes flèches. Le groupe l'a appliqué à l'onboarding d'une nouvelle app.
- Monter un budget par marches. Environ 20 % de plus à la fois, sans autre changement pendant quelques jours, puis on recommence si tout tient. Au premier signe de faiblesse, on redescend : on trouve ainsi son plafond.